石家庄安平县玉卿丝网制品有限公司

瓷砖行业“跟风、同质化”现象泛滥，在前段时间的上海国际厨卫展上，几乎是同一时间多个商家同时推出“减薄瓷砖”上市。在这里我们暂不评论谁家产品最优最棒，在此说的是市场嗅觉，直白点就是跟风同质化。另外，随着高端消费越来越频繁，从而就会促进高端产品的生产，直接使得市场竞争愈加激烈。就产品而言，产品的研发是根据客户需求，满足客户需求生产高品质产品。而就行业而言，国内陶瓷瓷砖巨头就是行业的风向标，来引领行业的整体发展，而小的企业没有自身的研发能力只有靠模仿。

“减薄瓷砖”一拥而上瓷砖行业同质化现象泛滥

近几年瓷砖洁具行业的“跟风、同质化”速度被外国人所惊讶，甚至是全世界所了解，中国国人的快速仿制风格备受争议。客观的说在国际大舞台中国制造并不那么光荣。

陶瓷瓷砖可能是佛山产业经济中，协会性组织最多的行业之一。然而，尽管佛山市工商局的最新数据显示，佛山驰名商标数量达到56件，位居全省各市第二位。但在商标战略的整体大背景下，产业品牌的发展之路可能还处在起步阶段。

据悉，该协会委员会会长戴一民称，我国现代建筑卫生陶瓷、日用陶瓷瓷砖的产量世界第一，陶瓷机械及窑炉设备也占世界半壁江山。可是，品牌建设却大大滞后于产品的创新与产量的飞速增长，至今没有一个世界名牌，成为行业集体的“痛”。

另外，在前段时间的上海国际建材展，几乎是同一时间多个商家同时推出减薄瓷砖上市。在这里我们暂不评论谁家产品最优最棒，在此说的是市场嗅觉，国人的速度，直白点就是跟风同质化。市场为何如此快速被同质化甚至是被抄袭？

瓷砖更新换代很快小企业研发能力弱只有靠模仿

其实，仔细观察和分析瓷砖行业出现同质化的原因，不外乎主观和客观两方面，归结为一句话，就是企业发展客观条件的限制和市场结构变动引发主观上对同质化的追求。

原材料上涨压力大

在前段时间热议的“两会”上，通货膨胀是众多与会代表讨论最激烈的话题之一。在这次“涨潮”中瓷砖行业也不能幸免，近段时间遇到众多原材料集体涨价的被动情况，普遍升幅达到15％以上，加上目前市场销售环境并不乐观，让许多瓷砖企业不敢贸然跟随原材料价格的提升而调高产品的售价，导致了一些主要靠走量的陶瓷卫浴企业面临被市场淘汰的危机。

受影响最大的则是一些中小型瓷砖企业，这些中小型企业一般都是通过“薄利多销”的模式来维持企业的运行，但是这次涨价让原本已经无利可图的中小型企业更加拮据了。据行业人士介绍，本次的涨价潮让陶瓷生产企业的生产成本大约提高了10％，估计这样持续下去，市场上将有一批陶瓷企业陆续被淘汰。

2012年瓷砖行业发展需不断创新

随着瓷砖市场专业化程度不断提高，很多消费者在选购瓷砖的时候变得越来越“挑剔”，各种环节因素都是他们考虑的对象。而瓷砖是一个家庭装修的重要环节，也是家居装修的最大“面子”问题，所以瓷砖的选购变成了消费者们最为慎重的一项。因此市场上也会逐渐出现越来越多的大小瓷砖品牌，让瓷砖市场压力与竞争越来越强，选择一个有效的营销策略，成为了商家在2012年全年瓷砖市场最为重视的一个话题。

商家受到国际市场影响，压力很大

记者针对今年的瓷砖市场情况采访了一些业内人士，其中金舵瓷砖表示今年整个市场表现并不乐观，受到多方面压力的影响，其中包括国际市场的影响，楼市政策陆续出台的影响，并且表示商家之间营业方式不同，所采用的营销方式也不一样，所面临的问题也是各不相同，但是存在共同的一个问题就是市场上的竞争力越来越激烈，商家所承受的压力也越来越大。

在提到瓷砖行业有哪些方面尚待完善时，金舵瓷砖表示目前所需要完善的方面就是品牌整合方面的问题，以及质量与服务的整合，至于如何摆脱现如今价格战的怪圈，需要看品牌发展的需要来调整。在问及到今年行业内代表性大事件时，某业内认识表示最大事件应当是欧洲队国内出口的限制问题。对于预测明年市场的发展前景，在于产品自身发展情况以及人为的发展状态。

近段时间遇到众多原材料涨价的被动情况，普遍升幅达到15％以上，加上目前建材市场销售环境并不乐观，让许多瓷砖企业不敢贸然跟随原材料价格的提升而调高产品的售价，导致一些主要靠走量的陶瓷企业面临被市场淘汰的危机。2012年3月16日星期五

瓷砖行业应注重研发创新与服务质量

在采访国内知名品牌东鹏瓷砖时，某业内人士表示今年全年的销量还是很可观的，相比去年上涨了很多，从今年年底开始做出明年的营销计划。今年瓷砖行业并不好做，受到各个方面环境的影响，在这种情况下，从最近来年来说，东鹏瓷砖在销量上来说一直在逐年上升，到今年，整个的希望值也有所改变，会越来越高。

今年瓷砖市场有些特殊，因为市场容量变大了，与品牌所匹配的消费者也逐渐增多，需求量也会增多。加上2009年的整体运作，所以在每年年末的时候都是为下一年来打基础，但是实际上从楼盘来看，明年中高档楼盘会不如今年交房集中，数量也并不大。还有就是楼市政策，各种限制会影响到消费者在选购产品上的行动。另外根据消费者的消费习惯来说，会根据瓷砖产品的价格浮动来选择，因时间变动而选购，所以在产品选购上并不那么集中。这个时候选购的消费者也许就是所谓的刚需族，但是在购买力上就会减弱，所以中高档品牌的瓷砖还处于比较尴尬的位置上。

瓷砖行业需要不断增强自主创新

另外一点就是城市中的一些大的房地产会推出较多的精装房，人们会愿意选择相对节省时间的精装房，在这方面，瓷砖行业会相对有压力。

瓷砖行业需要改善的是自主创新方面，涉及到知识产权的方面，瓷砖在研发创新发面并没有得到相应的保护。对于中高档品牌来说，有很多产品都是自己来设计创新的，在花色与材质方面都是自己设计，这种产品在定位与行业高度的一个标志。但是如果这些东西都被大家忽略，一味的去打价格战，那么受到伤害的会是这些善于设计创新的品牌。对于中国整个陶瓷发展行业也不会有利，整个瓷砖发展平台也会越来越窄。

瓷砖现在更新换代速度很快，主要体现在以下几个方面：

1、大家的生活水平在不断的提高，高端产品越来越频繁，客户目前的需求正在向更环保更健康的方向稳步发展。

2、瓷砖的更新换代很快，但总体的方向还是围绕在“环保健康”这个主题，高端产品层出不穷，就要看谁的产品更健康更环保。

作为商家，会根据消费者对于瓷砖的不同需求来采取各种营销方式，随着消费者日益增长的需求，品牌产品也会提高自己的产品以及售后服务，来满足每一位有瓷砖需求的消费者，将家装环节最重要的瓷砖项目做到最完美。